Question

Como se avalia um plano de mídia? Ele deve ser avaliadocom base na adequação às regras e aos princípios dosplanejamentos de mídia, conforme a opinião dos maioresespecialistas de mídia? Esta é, certamente, uma opção.Mas o plano de mídia também pode ser avaliado combase na eficácia. A eficácia é o diferencial pelo qual a mídiacontribui para a otimização do sucesso dos objetivos depublicidade e de marketing. Pode haver outros métodosde avaliação de planos de mídia, mas esses dois são osmais habitualmente usados. O conceito que agrada amuitos profissionais de mídia é o de encontrar uma formade aferir a contribuição ótima da mídia nas vendas, o querepresenta a forma ideal de avaliaçãoA partir do texto apresentado, infere-se que o desafio deavaliar um plano de mídia se deve àA existência de métodos conflitantes para a análise daeficácia da publicidade nas vendas.B diversidade de alternativas de meios para a veiculaçãodos anúncios publicitários na atualidade.C diferença de opinião dos especialistas a respeito dacontribuição dos veículos para o marketing.D escassez de estudos sobre a eficácia da mídia naotimização dos objetivos comerciais do anunciante.E dificuldade de medir com segurança a participação damídia no resultado das campanhas de publicidade.

#ENADE

Answer 1

Alternativa E) e a correta. Dificuldade de medir com segurança a participação da mídia no resultado das campanhas de publicidade.

A campanha publicitaria pode ser constituida de pecas em diversos meios de comunicacao, seja de massa (radio, televisao) ou segmentado (telemarketing, email, etc). Uma modalidade muito utilizada nos dias atuais e o marketing digital, ou seja, a utilizacao das redes sociais para veicular as campanhas publicitarias.

O grande desafio das campanhas e que se consegue medir por exemplo quantos seguidores ha numa conta em rede social, ou quantas pessoas assistiram a um comercial na TV, mas e dificil mensurar o quanto isso influencia positivamente nas vendas dos produtos.