Você é contratado como Gestor de Design de Marca de uma empresa que pretende reestruturar seu significado de marca. Você lembra que já utilizou as técnicas conotativas para fazer esse trabalho, obtendo, inclusive, muito sucesso.
Agora você busca entender melhor a situação da empresa para conseguir pensar em como aplicar as técnicas.
A empresa é um restaurante com um conceito natural e sustentável. Oferece alimentação, venda de produtos, sucos e plantas que têm, como fator relevante, o conceito sustentável. No entanto, a empresa não está conseguindo passar essa percepção aos clientes, ou seja, eles não estão vendo a empresa como sustentável e não estão aceitando pagar um preço mais alto por esse conceito.
Analise a situação e responda:
Como você pode aplicar as técnicas conotativas para o restaurante? Analise quais delas podem ser utilizadas nesse contexto e trabalhe sobre elas.
Soluções para a tarefa
Resposta:
Marcas que pretendem modificar aspectos visuais e emocionais utilizam as técnicas conotativas para criar importantes significados que reflitam a empresa para o meio externo. São elas: trucagem, pose, objetos, fotogenia, esteticismo e sintaxe.
Trucagem: por se tratar de uma empresa que já vem operacionalizando aspectos sustentáveis, não é interessante "inventar" fatos que não sejam reais, pois esse público é muito exigente. Todas as ações tomadas devem ser pensadas com cuidado. É possível adotar como discurso, por exemplo, que todas as ervas utilizadas na produção dos alimentos são de produtores locais que vivem da renda desses produtos. Ou, ainda, que todos os pratos são feitos da forma mais natural possível.
Pose: enfatizar que são produtos locais e que envolvem aspectos culturais da cidade em que a empresa se encontra. É possível usar linguagem e traços bem pessoais.
Objetos: criar aspectos no ambiente que permitam maior aproximação do cliente, de modo que ele queira permanecer.
Fotogenia: reformular o logotipo, criando elementos envolvidos com a natureza, que remetam à liberdade e a expressões ambientais, por exemplo.
Esteticismo: utilizar artes já existentes para compor o espaço físico.
Sintaxe: incluir textos que expressem liberdade, natureza e meio ambiente, demonstrando valorização desses termos e ideias.
Explicação:
Padrão de resposta esperado
Resposta: Padrão de resposta esperado
Explicação:
Marcas que pretendem modificar aspectos visuais e emocionais utilizam as técnicas conotativas para criar importantes significados que reflitam a empresa para o meio externo. São elas: trucagem, pose, objetos, fotogenia, esteticismo e sintaxe.
Trucagem: por se tratar de uma empresa que já vem operacionalizando aspectos sustentáveis, não é interessante "inventar" fatos que não sejam reais, pois esse público é muito exigente. Todas as ações tomadas devem ser pensadas com cuidado. É possível adotar como discurso, por exemplo, que todas as ervas utilizadas na produção dos alimentos são de produtores locais que vivem da renda desses produtos. Ou, ainda, que todos os pratos são feitos da forma mais natural possível.
Pose: enfatizar que são produtos locais e que envolvem aspectos culturais da cidade em que a empresa se encontra. É possível usar linguagem e traços bem pessoais.
Objetos: criar aspectos no ambiente que permitam maior aproximação do cliente, de modo que ele queira permanecer.
Fotogenia: reformular o logotipo, criando elementos envolvidos com a natureza, que remetam à liberdade e a expressões ambientais, por exemplo.
Esteticismo: utilizar artes já existentes para compor o espaço físico.
Sintaxe: incluir textos que expressem liberdade, natureza e meio ambiente, demonstrando valorização desses termos e ideias.