Question

Todos os dias saem de uma empresa 300 kg de empadinhas congeladas com recheios de camarão ou frango.A produção vai para as gôndolas de grandes redes supermercadistas. No início, as empadinhas eram feitasde maneira artesanal e vendidas em padarias e cantinas de escolas da região. Alguns anos depois, a empresafechou seus primeiros contratos com grandes redes de supermercados, o que deu impulso a investimentosna mecanização da fábrica. A estratégia de vender um único tipo de produto a um só tipo de cliente foifundamental para que a empresa ganhasse escala. Para dar continuidade ao ciclo do crescimento, a gerênciada empresa optou pela aproximação com o consumidor final pela ampliação dos seus níveis de safisfação.Estrutura interna, mão de obra capacitada e know-how estão disponíveis para a implementação dessa ação,foram, ainda, selecionadas algumas estratégias de Marketing Competitivo a serem adotadas nesse contexto.Considerando a situação descrita, avalie as estratégias de Marketing Competitivo apresentadas a seguir, emrelação a sua adequação ao novo ciclo de crescimento pretendido pela empresa.I. Criar novas variedades de empadinhas — novos recheios, linhas gourmets, pré-assadas, comingredientes ecologicamente corretos — para atender consumidores que preferem produtos demelhor qualidade, desempenho ou com aspectos inovadores, ação que corresponde a uma estratégiade crescimento do tipo diversificação.II. Contratar novos vendedores e qualificá-los para conseguir entrar no mercado de outras cidades,estados e regiões, ação que corresponde a uma estratégia de crescimento do tipo penetração demercado.III. Produzir e vender outros tipos de alimentos para os mesmos supermercados, tais como risoles,bolinhos e croquetes, diversificando seus produtos, ação que corresponde a uma estratégia decrescimento do tipo desenvolvimento de produto.IV. Diversificar os canais da empresa, passando a comercializar as empadinhas congeladas emrestaurantes, lojas de conveniência, hotéis e cafeterias, ação que corresponde a uma estratégia decrescimento do tipo desenvolvimento de mercado.É correto apenas o que se afirma emO I e IV.@ II e III.O II e IV.@ I, II, e III.

#ENADE

Answer 1

As afirmativas corretas são I, II e III.  Letra E.

Para a resolução da questão é preciso analisar os produtos do portfólio da empresa, assim como, seus mercados de atuação para que ocorra a determinação de qual ou quais deverão ser as estratégias de crescimento e de desenvolvimento que podem ser implantadas na empresa.

E depois deve-se considerar as melhores possibilidades de incorporação ao portfólio de novos produtos e realizar a avaliação de que existem fatores favoráveis para a consideração da atuação da empresa em novos mercados.

Bons estudos!