Question

Podemos entender a segmentação de mercado como uma lente sobre um mercado, que é heterogêneo, mas precisa ser analisado como uma série de mercados menores e homogêneos. Nesse processo, existem alguns aspectos importantes a serem observados, como a mensurabilidade e a substancialidade. Sobre esses aspectos, leia atentamente as alternativas a seguir e assinale a correta.

Os consumidores podem se comportar de formas semelhantes, então, não há necessidade de medição desses comportamentos.


Quanto maior o segmento, maior a probabilidade de lucro, o que sempre atrai as firmas menores.


A congruência de um segmento é útil para prever a natureza das respostas aos programas de marketing.


A implementação da segmentação de mercado é mais importante que a possibilidade de alcance desse público.

Answer 1

C- A congruência de um segmento é útil para prever a natureza das respostas aos programas de marketing. Pág. 69