o que é pesquisa qualitativa e quantitativa?
Soluções para a tarefa
A pesquisa qualitativa está mais relacionada no levantamento de dados sobre as motivações de um grupo, em compreender e interpretar determinados comportamentos, a opinião e as expectativas dos indivíduos de uma população.Os recursos mais usados na pesquisa qualitativa são as entrevistas semiestruturadas em profundidade, observação em campo (observar o comportamento do consumidor, por exemplo), entrevistas por telefone, etc.
Já a pesquisa quantitativa, é a mais comum no mercado, e prioriza apontar numericamente a frequência e a intensidade dos comportamentos dos indivíduos de um determinado grupo, ou população.
Estas medidas são precisas e podem ser úteis para decisões mais acertadas. Os meios de coleta de dados são estruturados, e entre eles estão a entrevista individual e os questionários (on-line, de autopreenchimento, por telefone, presencial, etc.), e muitos outros recursos, sempre com perguntas objetivas e muito claras.
Podemos dizer que as pesquisas qualitativa e quantitativa se caracterizam como tipos de pesquisas que objetivam trazer maiores informações sobre um assunto. A qualitativa tem base no caráter subjetivo, levando-se em conta ideias e experiências, enquanto que a quantitativa tem base no caráter objetivo, evidenciando dados e números.
Diferenças entre as pesquisa qualitativa e quantitativa
As pesquisas qualitativas não buscam medições de um tema, mas sim a sua descrição, por meio de opiniões. Já as pesquisas quantitativas buscam coletar dados concretos, que podem ser medidos.
Veja mais sobre as pesquisas quantitativa e qualitativa:
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