O Projeto Dove pela Autoestima tem a missão de ajudar jovens do mundo todo a construírem confiança corporal e autoestima positivas. Em 2020, o Projeto desenvolveu uma pesquisa que aponta que "84% das meninas brasileiras com 13 anos já aplicaram filtros ou usaram aplicativos para mudar sua imagem em fotos. Entre elas, 78% também tentam mudar ou ocultar pelo menos uma parte ou característica de seu corpo que não gostam antes de postar fotos de si mesmas nas redes sociais." A pesquisa também afirma que este fato leva a insegurança dessas meninas em saírem de casa pelo desconforto consigo mesma.
Adaptado de: . Acesso em: 25 de abril de 2021.
Levando em conta que a Dove se posiciona como uma marca que valoriza a saúde e a beleza natural de suas consumidoras, a pesquisa desenvolvida pelo Projeto Dove pela Autoestima pode ser usada em qual categoria promocional que entre de acordo com a identidade da marca? (assinale a alternativa correta).
Alternativas
Alternativa 1:
Promoção de produtos, para que as consumidoras sintam que com Dove terão a beleza que os filtros das redes sociais trazem.
Alternativa 2:
Promoção com concurso de beleza, onde a mulher com beleza natural mais agradável, terá um ano de produtos Dove.
Alternativa 3:
Promoção institucional ou de marca, com interesse em identificar-se como uma marca preocupada com o consumidor, podendo fazer uso das Relações Públicas e Assessoria de Imprensa para agregar à imagem da marca.
Alternativa 4:
Promoção institucional, com interesse final em venda de um produto específico, afinal, é para isso que o projeto foi feito: vender.
Alternativa 5:
Promoção de produtos/serviços que é a ação promocional em que o ponto focal é o produto ou serviço e o objetivo final é a venda.
Soluções para a tarefa
A categoria promocional que está inserida de acordo com a identidade da marca é Alternativa 3: Promoção institucional ou de marca, com interesse em identificar-se como uma marca preocupada com o consumidor, podendo fazer uso das Relações Públicas e Assessoria de Imprensa para agregar à imagem da marca.
É afirmado na questão que a marca se posiciona como uma marca que valoriza a saúde e a beleza natural desenvolvendo pesquisas sobre a autoestima. Esse é um tipo de marketing institucional em que a marca é valorizada com o objetivo final da venda de produtos.
Sobre a promoção institucional
A promoção institucional é uma das ferramentas relacionadas ao processo de comunicação que se utilizada da construção e do reforço de uma organização diante de públicos que também é reconhecida como o marketing institucional.
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