O princípio do conceito de agendamento está nos estudos e pensamentos de Walter Lippman, um jornalista norte-americano, que teve participação importante nas pesquisas de opinião nos Estados Unidos.
A essência deste pensamento foi indicada no ano de 1922 por Lippmann em uma clássica obra sua, que faz menção principalmente à:
Escolha uma:
a. proposta de método de trabalho
b. pesquisa de opinião pública
c. pesquisa de mercado e consumo
d. percepção de valor através da conversa
e. identidade nacional e valor
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b. pesquisa de opinião pública
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