Ao realizar uma segmentação de mercado, as organizações passam a compreender o perfil de seus públicos, bem como seus hábitos de consumo e o que demandam e buscam com suas aquisições. Para realizar tais análises, as organizações contam com variáveis que contribuem para a segmentação de mercado, como: (1) geográfica, (2) demográfica, (3) psicográfica e (4) personalidade e comportamento. Considerando as informações apresentadas e os conteúdos estudados, analise as diferentes variáveis da segmentação de público, apresentadas a seguir, e associe-as com suas respectivas características. (1) Geográfica. (2) Demográfica. (3) Psicográfica. (4) Personalidade e comportamento. ( ) Refere-se ao perfil do público-alvo da organização, permitindo o conhecimento de suas características, como idade, gênero, tamanho da família etc. ( ) Relaciona-se ao comportamento de compra do consumidor da organização, avaliando sua intensidade de compra, com base no status e lealdade à marca. ( ) Essa variável auxilia as organizações com informações quanto ao estilo de vida do consumidor, e que serão usadas nas definições de estratégias mercadológicas. ( ) Essa variável é usada para determinar e compreender o local no qual se encontra o público-alvo da organização, como informações sobre a cidade, bairro ou estado
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Sobre a segmentação de mercado e as variáveis usadas nas análises nas organizações, as associações das variáveis com suas características é respectivamente: "2 - 4 - 3- 1".
Variáveis na Segmentação de Mercado
- A afirmativa I refere-se à variável demográfica, que está relacionada à análise de variáveis e características relacionadas à idade, sexo, tamanho da família e informações que auxiliam na compreensão do perfil e hábitos do consumidor.
- A afirmação II refere-se à variável personalidade e comportamento em que a intensidade de compra é analisada de acordo com o status e a fidelidade à marca.
- A afirmativa III refere-se a uma variável psicográfica relacionada ao estilo de vida.
- A afirmação IV refere-se à variável geográfica que especifica onde o segmento está localizado e o tamanho do ambiente (cidade, estado, país, etc.).
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