A estratégia de posicionamento e diferenciação da empresa deve mudar, uma vez que o produto, o mercado e os concorrentes mudam ao longo do ciclo de vida do produto (CVP)" (KOTLER; KELLER, 2012, p. 330). O ciclo de vida de um produto é composto pela análise de diferentes etapas, ou seja, pela análise do momento em que o produto e/ou serviço se encontra no mercado, sendo verificadas as etapas de: (1) introdução, (2) crescimento, (3) maturidade e (4) declínio. Em cada uma das etapas do ciclo de vida, a organização apresenta ações e posicionamentos diferenciados. Considerando as informações apresentadas e a partir dos conteúdos estudados no material, discuta como as organizações, seus produtos e/ou serviços se apresentam em cada uma das etapas do ciclo de vida de um produto, abordando o preço, as ações de marketing, a forma de posicionamento etc. Referência: KOTLER, P. ; KELLER, K. L. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2012
Soluções para a tarefa
Introdução: é o início da vida do produto ou a fase em que o produto é lançado no mercado, nesse período o volume de produção e vendas é baixo.
Desenvolvimento: nesse período o produto começa a se firmar no mercado, é quando começa a ser aceito por ele. Nesta fase surgem os concorrentes.
Maturidade: é a fase em que as vendas apresentam baixo crescimento. Durante esse período, a taxa de lucro se estabiliza ou diminui. Isso acontece por causa dos custos incorridos pela empresa para manter o produto da concorrência. Quando o produto atinge a saturação, as características competitivas tornam-se mais intensas.
Declínio: é quando o produto começa a perder market share, ou seja, as vendas da empresa começam a cair e, consequentemente, os lucros começam a cair.
Ciclo de vida do produto
O ciclo de vida do produto ou é um ciclo definido que ocorre em um produto. Compreender o ciclo de vida do produto é um conceito que descreve uma série de etapas desde um produto até que seja comercializável e consumido pelo público em geral.
Para saber mais sobre Ciclo de vida do produto, acesse: brainly.com.br/tarefa/52528179
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