Question

1)
O preço de um produto ou serviço é “a soma do valor monetário dos custos de produção e do valor imputado aos atributos do produto com potencial de satisfazer os desejos do cliente.” (PIGOZZO, 2012, p. 118)
Em relação às estratégias de precificação, considere as afirmações abaixo:
I - O preço de penetração somente é utilizado quando o produto já está em sua fase de maturidade para manter os lucros.
II - O desnatamento significa que o objetivo é maximizar os lucros, já que o produto começa a ser comercializado com preços baixos e gradativamente o preço aumenta.
III - O preço de penetração de mercado significa preços baixos para um novo produto, de modo que possa atingir um grande número de compradores e maior participação de mercado.
Estão CORRETAS somente as afirmações:

Alternativas:

Somente a alternativa II está correta.
Somente a alternativa I está correta.
Somente as alternativas I e III estão corretas.
Somente as alternativas I e II estão corretas.
Somente a alternativa III está correta.

Answer 1

Somente a alternativa III está correta. As alternativas I e II estão erradas.

A definição do preço de um produto recém lançado considera não apenas os custos de desenvolvimento e produção do mesmo, mas também algumas estratégias de entrada no mercado para a conquista de clientes da concorrência.

A estratégia do preço de penetração significa entrar no mercado com um preço baixo, e, à medida que se conquistam mais clientes, ir elevando o preço aos poucos. A estratégia do desnatamento é oposto, entrar no mercado com um preço alto para conquistar um público exclusivo, e vai reduzido o preço aos poucos.