Question

Veículo é todo meio, forma ou recurso capaz de levar
ao conhecimento do grupo consumidor a mensagem
publicitária. As palavras mídia (de médium – meio)
ou veículo, ou meio, é que designam o elemento
material que divulga a mensagem. A estratégia de
mídia depende, antes de tudo, do objetivo que é
destinado às mídias, no contexto geral do objetivo
publicitário.
SANT’ANNA, A. Propaganda: teoria, técnica e prática. 7. ed. São Paulo:
Cengage Learning, 2008, p.194 (adaptado).
Na perspectiva do texto apresentado, avalie as
afirmações a seguir, acerca do planejamento de
mídia.
I. Para transmissão eficaz e alcance do
objetivo da propaganda, o planejamento
de mídia deve fornecer a melhor relação
entre investimento no veículo e quantidade,
qualidade, intensidade, frequência e rapidez
com que os consumidores serão atingidos
pela mensagem.
II. A avaliação do âmbito da campanha, da
natureza do produto e/ou serviço, do tipo
de mensagem e da atividade publicitária dos
concorrentes deve nortear um planejamento
de mídia, para o alcance de seus objetivos.
III. Um planejamento de mídia que direcione as
estratégias e priorize veículos on-line e sites
de redes sociais é eficaz e atinge o propósito
da propaganda.
É correto o que se afirma em
A II, apenas.
B III, apenas.
C I e II, apenas.
D I e III, apenas.
E I, II e III.

Answer 1

C I e II, apenas.

1. Correto. Num processo de divulgação da mensagem é essencial que o veículo utilizado para propagação da mensagem esteja intimamente voltado para o público alvo dessa campanha, de acordo com o produto, frequência, faixa etária.

2. Correto. As atividades publicitárias devem estar corretamente relacionadas para o alcance dos objetivos.

3. Não necessariamente. Certamente, há públicos para determinados produtos que não serão mais facilmente atingidos por intermédio dessa estratégia.