Question

O processo de análise de retorno de investimento (ROI) é uma atividade fundamentalmente interna de
planejamento e controle. Desse modo, deve servir como base de fundamentação de tomadas de decisões
estratégicas e de acompanhamento e ajuste de possíveis variações que ocorram no meio de um projeto.
Há necessidade, cada vez maior, de o gestor de comunicação buscar conhecimento básico de finanças
e do manuseio de números e índices. Estes, aliados à sensibilidade e ao conhecimento do contexto
mercadológico, constituem ferramentas de construção de um diálogo mais afeito ao campo dos resultados
econômicos – habilidade imprescindível ao que busca a excelência na execução de suas responsabilidades
organizacionais.
YANAZE, M. H.; FREIRE, O.; SENISE, D. Retorno de investimentos em comunicação: avaliação e mensuração. São Caetano do Sul:
Difusão Editora; Rio de Janeiro: Editora Senac, 2013 (adaptado).
Considerando as informações apresentadas, avalie as afirmações a seguir.
I. A evolução tecnológica permite o desenvolvimento de plataformas de gestão que funcionem de
forma independente e que permitem interações e cruzamento das informações geradas, o que
beneficia os processos de avaliação e mensuração.
II. Quanto mais rápida a mensuração dos resultados, mais os indicadores se consolidam em
informações e passam a ser fonte de conhecimento, pois possibilitam que o profissional reinterprete
a informação concreta adquirida a curto prazo.
III. A avaliação e o processo de tomada de decisão sobre investimentos são definidos com base em
duas variáveis: a taxa de retorno, que é o rendimento que se espera de um projeto ou ação, e o
período de retorno, ou seja, o tempo em que o valor investido retornará para a empresa.
É correto o que se afirma em
A I, apenas.
B II, apenas.
C I e III, apenas.
D II e III, apenas.
E I, II e III.

Answer 1

A alternativa C) é a correta.

Quanto mais rápida a mensuração dos resultados, mais difícil é para os indicadores se consolidam em informações e passam a ser fonte de conhecimento, pois possibilitam que o profissional reinterprete  a informação concreta adquirida a curto prazo.

O processo de analise de retorno de investimento deve ser feito rapidamente, porém, de forma adequada para que as informações não dificultem a tomada de decisões.

Espero ter ajudado!