TEXTO 1 Sim, a crise também bate no topo da pirâmide, ainda que com consequências muito, mas muito mais amenas do que em relação à maioria da população. Pesquisa realizada com mulheres de alta renda da cidade de São Paulo mostrou que, com a pandemia do coronavírus, elas estão gastando menos, tiveram queda de rendimento e acreditam que reduzirão o ritmo de consumo daqui por diante. Foram entrevistadas 405 mulheres da cidade de São Paulo. A faixa etária predominante foi de 45 a 55 anos, com 34% das respondentes, seguida de 56 a 64 anos (31%) e até 44 anos (21%). Oito entre dez mulheres disseram que estão gastando menos nesse período de quarentena. A renda mensal familiar das entrevistadas era de R$ 43.280 antes da pandemia se alastrar. Com a crise, os rendimentos já tiveram uma redução de 29%. E elas acreditam que, após esse período de isolamento, aquela renda inicial terá uma diminuição de 22%. Quase um terço das entrevistadas afirmou que não está comprando nada além de itens de alimentação e farmácia. Ao contrário do que se poderia supor, somente uma em cada cinco mulheres gastou em moda, incluindo roupa de ginástica e pijama. Também uma em cada cinco respondentes comprou utensílios de casa e cozinha. E apenas uma em cada dez gastou com livros. Do total, 81% já tinham o hábito de comprar online, enquanto 12% passaram a utilizar o e-commerce pela primeira vez. Enquanto 4% nunca fizeram uma compra sequer no ambiente virtual mas pretende adotar o hábito no futuro, 3% jamais realizaram e nem pretendem começar. Fora do ambiente do consumo, 89% das entrevistadas têm assistido lives ou webinars durante o período de isolamento. Os temas preferidos são música (39%), cozinha (38%), economia (29%), medicina (26%), educação (23%) e a pandemia (23%). Entre os principais influenciadores que elas seguem estão a blogueira Silvia Braz, o filósofo Leandro Karnal e a chef Rita Lobo. PADILHA, Ivan. Mulheres de classe alta perdem renda e gastam menos na quarentena. Disponível em: < httpss://exame.com/estilo-de-vida/mulheres-ricas-perdem-renda-e-gastam-menos-na-quarentena/ >. Acesso em: 8 jun. 2020. (adaptado). Com base no exposto acima, analise a situação relatada na pesquisa apresentada no texto de apoio e em seguida explique o enfoque das teorias racionais do comportamento do consumidor.
Soluções para a tarefa
O enfoque das teorias racionais sobre o comportamento do consumidor é baseado em causas e efeitos que contribuem para o aumento e/ou baixa no consumo da população. Desse modo, são teorias que estudam e exploram os aspectos racionais do ambiente externo (economia, política, pandemia).
No caso específico das pessoas mais ricas, podemos afirmar que a grande causa para a diminuição do consumo (consequência) foi a queda da renda.
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As teorias racionais de consumo fala sobre o comportamento do consumidor de acordo com cada causa e o seu efeito, por exemplo, uma uma diminuição ou aumento na renda.
A pandemia alterou muito o padrão de consumo de todas as pessoas, principalmente das pessoas de classe média, essas tiveram a renda muito impactada.
Os muito ricos tiveram o consumo pouco impactado, já que os seus rendimentos tiveram uma diminuição insuficiente para alterar o seu padrão de consumo.
Os mais pobres acabaram por ficar em situação de insegurança alimentar.
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