Sobre os preceitos básicos que definem a Ética Publicitária, podemos afirmar que esta:
a. Pode desrespeitar o princípio da leal concorrência, mas não desmerecer a confiança do público nos serviços que presta.
b. Deve respeitar a atividade publicitária e desmerecer a confiança do público nos serviços que a publicidade presta.
c. Deve ter presente a responsabilidade da cadeia de produção junto ao consumidor, além de respeitar o princípio da leal concorrência.
d. Deve ser preparada com o devido senso de responsabilidade social, visando acentuar diferenciações sociais.
e. Todo anúncio deve ser honesto e verdadeiro, mas não necessariamente precisa respeitar as leis do país.
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