Question

Segundo Kotler (2011, p. 265) posicionamento “é o ato de desenvolver a oferta e a imagem da empresa, de maneira que ocupam uma posição competitiva distinta e significativa nas mentes dos consumidores-alvos”. Para Kotler e Keller (2006, p. 305) posicionamento “é a ação de projetar o produto e a imagem da empresa para ocupar um lugar diferenciado na mente do público alvo”. De forma complementar, Las Casas (2013, p. 229), diz que posicionamento “é fazer com que o produto ocupe um lugar de destaque na mente do cliente-alvo, o que é obtido por meio de um conjunto de ações de marketing”.

Adaptado de VIEIRA, M. C.; SHIMOHIGASHI, E. R. M. Fundamentos de Marketing. Maringá: UniCesumar, p.176, 2019.

Perceba que diante dos conceitos expostos acima, todos os autores utilizam palavras-chave, como: mente do consumidor, referência e destaque. Além disso, relatam que é através das estratégias de posicionamento que buscam a vantagem competitiva do mercado em que atuam. Sabendo disso, para essa atividade você deve analisar o caso apresentado da Singu, e avaliar, as estratégias de posicionamento adotados pela empresa para agregar valor na relação com o mercado e ambiente competitivo. Para isso, você deverá estudar o conteúdo sobre as estratégias de posicionamento, abordado na unidade 5 do livro da disciplina de Fundamentos de Marketing e também assistir as aulas conceituais que estão no ambiente da disciplina.

1) Cite e descreva quais estratégias de posicionamento você identificou no relato apresentado da empresa Singu para agregar valor na relação com o mercado em que atua.

Answer 1

oi voce tem que explica dureiti