Question

Segundo HOYER (2011), há três tipos de grupos de referência com os quais os consumidores podem identificar-se: Grupo de Referência Aspiracional; Grupo de Referência Associativa; Grupo de Referência Dissociativa. Tendo isso em mente, considere os exemplos de publicidade mencionados e associe cada um deles a um tipo de grupo.

(1) Amigos de escola em anúncio de refrigerante;

(2) Campeão de skatismo em moda streetware;

(3) Gisele Bündchen e perfumes importados;

(4) Família feliz em comercial de margarina;

(5) Imagem de pele enrugada em anúncio de creme anti-idade.

A associação correta é:
Escolha uma:
a. Grupo de Referência Aspiracional = 2 e 4; Grupo de Referência Associativa = 1 e 3; Grupo de Referência Dissociativa = 5.
b. Grupo de Referência Aspiracional = 3 e 5; Grupo de Referência Associativa = 1 e 2; Grupo de Referência Dissociativa = 4.
c. Grupo de Referência Aspiracional = 1, 3 e 5; Grupo de Referência Associativa = 2; Grupo de Referência Dissociativa = 5.
d. Grupo de Referência Aspiracional = 1 e 3; Grupo de Referência Associativa = 4 e 5; Grupo de Referência Dissociativa = 2.
e. Grupo de Referência Aspiracional = 2, 3 e 4; Grupo de Referência Associativa = 1; Grupo de Referência Dissociativa = 5.

Answer 1

b. Grupo de Referência Aspiracional = 2, 3 e 4; Grupo de Referência Associativa = 1; Grupo de Referência Dissociativa = 5.  

Answer 2

d. Grupo de Referência Aspiracional = 2, 3 e 4; Grupo de Referência Associativa = 1; Grupo de Referência Dissociativa = 5. Correto