Question

Questão A


O Marketing como ferramenta de inovação: o caso da Embelleze


A preocupação com inovação e transformar se tornaram marcas da empresa que não sai da cabeça de algumas mulheres. Mas o que mais fez com que o químico Itamar Serpa direcionasse em termos de aposta estratégica foi no conceito de bem-estar fora dos estereótipos capilares. Crespas, lisas, onduladas, mistas. Empoderar a escolha de um diversificado público majoritariamente feminino a partir de fórmulas ligadas a sensações de bem-estar em vez de categorias de cabelo foi o cerne do novo marketing da Embelleze.


Compreendendo a estratégia adotada e o posicionamento da marca, produza uma reflexão com base nos conceitos no livro e nas videoaulas (mínimo 15 linhas) relacionando como você observa a inovação e o marketing da companhia, tendo por base a análise do ambiente interno da empresa (forças e fraquezas) vs. possibilidade de aceitação do públic

Answer 1

O que se observa é uma grande inovação no marketing da "Embelleze", pois analisando as forças e fraquezas da empresa (ou seja, seu ambiente interno) viu-se que ela tem como uma de suas fraquezas a média capilaridade de divulgação e como outra o investimento nesse marketing a nível nacional.

No que diz respeito às forças tem-se a valorização da imagem da "Embelleze" no que diz respeito aos variados tipos de cabelos (e etnias) em uma abordagem de marketing contemporânea. Esse foco nas diferenças e no bem-estar possibilita uma melhor aceitação do público.

Espero ter ajudado!