Question

Questão 3/3 - Gestão de Marcas e Branding
Quando se pensa em construir uma marca, Kotler e Keller (2006), afirmam que existem seis critérios na escolha dos elementos da marca, sendo eles: memorável, significativo, desejável, transferível, adaptável e protegido.
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de marketing: análise, planejamento e controle. 12 ed. São Paulo: Pearson Pratice Hall, 2006.


Sobre esses critérios, avalie as afirmações seguintes.

I – No elemento de ser memorável, a empresa deve se questionar com qual facilidade o elemento da marca será lembrado.

II – No elemento de ser protegido, a empresa deve se questionar até que ponto a marca pode ser protegida em termos concorrenciais.

III – No elemento de ser adaptativo, a empresa deve se questionar se esteticamente, até que ponto os consumidores acham o elemento da marca cativante.

IV – No elemento de ser significativo, a empresa deve se questionar até que ponto o elemento de marca será digno de crédito e sugestivo para a categoria correspondente.

É correto o que se afirma em:

A I, apenas.

B II, apenas

C III e IV apenas.

D I, II e IV, apenas.

E I, II, III e IV.

Answer 1

Resposta:

res I e III

Explicação: