Qual significado de mix ou composto de marketing segundo Kotler e Kelle ?
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O marketing mix ou composto de
marketing é
um conjunto de variáveis controláveis que influenciam a forma como os consumidoresrespondem ao mercado e consiste naquilo que a empresa pode fazer no sentido de influenciar a
procura pelo seu produto ,
visando alcançar o nível desejado de vendas junto do seu mercado-alvo . O conceito, apresentado por Neil
Borden nos anos 60 como
sendo uma lista de elementos importantes ou "ingredientes" que
permitem desenvolver o programa de marketing de uma empresa ,
foi baseado na expressão utilizada por James Culliton na caracterização de um
executivo de marketing como sendo um "misturador de ingredientes"
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O marketing mix ou composto de marketing é um conjunto de variáveis controláveis que influenciam a forma como os consumidores respondem ao mercado e consiste naquilo que a empresa pode fazer no sentido de influenciar a procura pelo seu produto , visando alcançar o nível desejado de vendas junto do seu mercado-alvo.
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