Para se medir o brand equity baseado no consumidor, existem duas abordagens básicas, sendo elas, a indireta e a direta. Por exemplo, temos a medida de Top of mind que está relacionada com as memórias cognitivas e afetivas de cada consumidor.
Nesse caso, a variável de critério é:
A Medida de lealdade.
B Medida de mercado.
C Medida de liderança.
D Medida de notoriedade.
E Medida de qualidade percebida.
Soluções para a tarefa
Respondido por
7
D - Medida de notoriedade.
Respondido por
2
LETRA D = Medida de notoriedade • Notoriedade: top of mind,
espontânea, assistida total.
• Respostas à publicidade
(memória, gosto).
Perguntas interessantes