Question

Para enfrentar a concorrência e a crise que afeta o poder de compra dos brasileiros, a marca de temperos
industrializados X decidiu apostar na comunicação para aumentar seu percentual de participação no mercado.
Sua principal concorrente, a marca Y, apresentava produtos similares, preços parecidos, posicionamentos muito
próximos, e ambas eram eficientes em suas execuções operacionais, o que levava a uma situação de inércia
difícil de ser quebrada, já que o consumidor não percebia diferenças reais entre os produtos. Entretanto, a
marca Y, em pesquisas realizadas por empresas especializadas em marketing, era sempre a mais lembrada
pelos consumidores. Buscando competir via comunicação, a marca X desenvolveu uma campanha por meio
da exploração comercial da simpatia, leveza e charme do personagem que estava na embalagem, dando-lhe
vida e colocando-o nas mais diversas situações cotidianas. A campanha da marca X mostrou-se eficaz. Houve
aumento significativo de participação de mercado que acabou levando-a à liderança.
Disponível em: espm.br. Acesso em: 01 jul. 2018 (adaptado).
Considerando essa situação hipotética, avalie as afirmações a seguir e a relação proposta entre elas.
I. O uso do personagem e o consequente diálogo entre os consumidores e o produto foi o diferencial
da campanha realizada pela empresa X.
PORQUE
II. A ligação afetiva entre consumidor e produto foi a estratégia de marketing utilizada pela marca X
com o objetivo de fidelizar o cliente.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
A As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
B As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.
C A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
D A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
E As asserções I e II são proposições falsas.

Answer 1

A alternativa A) é a correta.

A ligação afetiva entre consumidor e produto foi a estratégia de marketing utilizada pela marca X  com o objetivo de fidelizar o cliente, essa ligação foi criada através do dialogo entre o consumidor e o produto.

Esse tipo de estrategia é um diferencial na campanha de marketing que traz valor a marca aos olhos do cliente, que pode vir a comprar o produto justamente pelo diferencial de marketing.

Answer 2

Resposta:

As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.

Explicação:

Gabarito Estácio.