Para atingir os consumidores o Marketing da Embelleze atua de maneira bem ativa no mercado publicitário, além de ativações nos pontos de venda e ações com influenciadores. Conhecida por realizar muitas campanhas de merchandising, a companhia investe forte em aparições na TV que não sejam apenas em comerciais. Isso porque Itamar - ou Seu Itamar, como ele gosta de ser chamado - quer que a comunicação da marca seja algo atrativa e pertinente à vida do consumidor.
As inserções em cenas de novelas são uma constante, permanecendo o apelo de transformação e auto estima no enredo original. 'Transformamos a propaganda em publicidade, usando a emoção. Eu digo que na hora do merchan a audiência precisa subir e não cair, como é. A Embelleze foi quem desenvolveu essa ação de antes e depois, usando a mulher real. Nos Estados Unidos era comum e aqui não, porque era tido como cafona. Hoje faz sucesso porque é a experimentação ao vivo'."
Oliveira, P. Embelleze: inovação constante e forte ativação como fator de sucesso. 2018, online.
Disponível em: . Acesso em: 17 ago.2018.
Considerando o texto acima, observamos a importância da Promoção (Comunicação) no Mix de Marketing ou Composto de Marketing para o sucesso de um produto/marca. Sendo assim, avalie as afirmações abaixo:
I. Dos elementos do composto de marketing, a promoção se constitui como o principal, o que significa dizer que é a partir dela que as estratégias para os outros elementos poderão ser desenvolvidas.
II. As campanhas relatadas no texto se referem ao Marketing Direto, sendo uma estratégia que direciona a mensagem para públicos específicos e previamente determinados.
III. A propaganda feita pela marca se constitui como um dos importantes instrumentos de promoção utilizados, já que tem a função de divulgar a marca, é persuasiva, paga e atinge grande número de pessoas.
É correto o que se afirma em:
Alternativas
Alternativa 1:
I e III, apenas.
Alternativa 2:
I e II, apenas.
Alternativa 3:
III, apenas.
Alternativa 4:
I, apenas.
Alternativa 5:
I, II e III.
Soluções para a tarefa
Olá,
Após analisarmos todo o contexto que engloba a aplicação da Promoção no Mix de Marketing e, juntamente, como este é desenvolvido numa instância prática sobre a marca cosmética Embelleze, podemos conferir pertinentes posicionamentos acerca de suas pautas.
É fundamental ressaltarmos que a Promoção trata-se de um dos elementos de maiores ênfases e enfoques num ramo comunicativo e publicitário, uma vez que diz acerca da demonstração e exibição de determinada marca num contexto determinado, viabilizando e promovendo, assim, as devidas estratégias a serem utilizadas.
Também é de bom tom ressaltar que a técnica do merchandising, aplicada pela Embelleze como recurso promotor de seus produtos é um dos que possuem maiores apelos e repercussão pública, uma vez que carrega consigo um caráter de maior persuasão e abrangência. Porém, este não trata-se de um Marketing Direto, haja vista que não há controle sobre qual público específico receberá a mensagem, nem como previamente delimitá-lo, uma vez que encontra-se inserido no ambiente televisivo.
Assim, temos como correta a Alternativa 1, que nos diz que apenas as afirmações I e III estão corretas.
Bons estudos!
Alternativa 1 esta correta.