Question

Os métodos qualitativos são utilizados em pesquisas de marketing para ampliar o conhecimento sobre um determinado assunto. Ela busca aprofundar o conhecimento sobre os fenômenos apoiada na subjetividade do pesquisador. A pesquisa qualitativa está à procura dos significados, das motivações para os comportamentos.

​MALHOTRA, N. K. et. al., Introdução à pesquisa de marketing. São Paulo: Prentice-Hall, 2005.

Considerando o texto e os estudos sobre a disciplina, analise as afirmativas a seguir.

I. Quando se está buscando compreender um determinado mercado, ou o comportamento dos consumidores, a pesquisa qualitativa é indicada pois permite que as diferentes visões, motivações e significados venham à tona.
II. “Porque as mulheres compram motos?” essa é uma pergunta de pesquisa que poderia ser respondida por uma pesquisa qualitativa.
III. As pesquisas qualitativas permitem que se façam generalizações pois são baseadas nos comportamentos dominantes. Os dados estatísticos oferecem base para a tomada de decisão.

É correto o que se afirma em:
Alternativas
Alternativa 1:
I, apenas.

Alternativa 2:
III, apenas.

Alternativa 3:
I e II, apenas.

Alternativa 4:
II e III, apenas.

Alternativa 5:
I, II e III.​

Answer 1

Resposta:

Alternativa 3:

I e II, apenas.

Explicação:

Answer 2

A compreensão do mercado ou do comportamento dos consumidores só é possível através de pesquisas com perguntas que devem ser respondidas, tanto qualitativamente como quantitativamente (alternativa 3).

Pesquisas qualitativas

Elas são mais lentas, mais caras e demandam questões abertas para os consumidores, mas também geram respostas mais fiéis e explicativas sobre os motivos e desejos das pessoas, como a questão da segunda alternativa.

Outras questões podem ser feitas para públicos-alvo diferentes e em diferentes mercados consumidores.

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