os dias de hoje, todas as empresas e organizações estão sujeitas a um ambiente que influencia, e de muitas maneiras determina, o rumo dos negócios de um empreendimento. Para que se possam tomar decisões, é necessário analisar as ameaças e oportunidades com que a empresa se depara, para então começar a ter um entendimento do ambiente geral em que ela está inserida. Desta forma, é importante que a empresa saiba analisar, identificar e tomar decisões a partir do ambiente de marketing. Nem sempre todos os cenários irão influenciar os negócios de uma empresa da mesma maneira ou na mesma medida, porém, mesmo que indiretamente, irão fazê-lo, então cabe a empresa tomar as medidas necessárias para potencializar ou minimizar os efeitos de seu ambiente. Esse ambiente de marketing é composto pelo macroambiente e pelo microambiente. No microambiente, encontram-se as variáveis controláveis, já no macroambiente as incontroláveis. Diante do exposto, deve ser desenvolvido
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Os ambientes de marketing devem ser apresentados como altamente influentes diante das estratégias empresariais. O macroambiente de Marketing por exemplo, pode ser evidenciado como aquele composto pelos fatores externos que afetam a administração.
E os microambientes são fatores que atuam influenciando o meio empresarial de forma interna, como os profissionais da área e os fornecedores, por exemplo.
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