O Termo de Consentimento Livre e Esclarecido, em conformidade com a Resolução 196/96, deve ser assinado em duas vias de igual teor, ficando uma via em poder do participante e outra com os autores da pesquisa. Por fim, segundo Malhotra (2001), do ponto de vista de marketing, a ética procura definir se determinada ação ou atitude é correta ou errada. Deste modo leia as afirmações abaixo e assinale a alternativa CORRETA:
I – Na pesquisa de opinião, o entrevistado deve se considerar livre e esclarecido para consistir em participar da pesquisa proposta.
II – O marketing é a área que está mais próxima das vistas do público e, consequentemente, está sujeito à considerável análise e escrutínio da sociedade.
III – Os participantes voluntários são o coração da pesquisa de marketing, pois ela praticamente cessaria sem a cooperação do público.
a.
I – verdadeira; II – verdadeira; III - verdadeira.
b.
I – verdadeira; II – falsa; III - verdadeira.
c.
I – falsa; II – verdadeira; III - verdadeira.
d.
I – falsa; II – falsa; III - falsa.
e.
I – verdadeira; II – falsa; III - falsa.
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a. I – verdadeira; II – verdadeira; III - verdadeira.
Todas as três afirmativas são verdadeiras.
Pode-se afirmar que a pesquisa de opinião é o instrumento principal utilizado na pesquisa de marketing.
Sendo assim, através da pesquisa de opinião o marketing é capaz de conhecer, determinar e segmentar o seu público-alvo. Feito isso, pode se desenvolver as posteriores estratégias de persuasão para que se efetuem as vendas. Sem indivíduos dispostos a participarem dessas pesquisas, elas não poderiam acontecer.
Bons estudos!
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