Question

O marketing societal é uma das modalidades de marketing que mais cresce, graças à preocupação dos clientes com o impacto positivo de seu consumo para a sociedade. O grupo Itaú Unibanco tornou sua campanha “Leia para uma Criança” conhecida em todo o Brasil e consequentemente tornou sua marca sinônimo desse gesto tão importante. Toda essa ideia começou há mais de 10 anos com a criação da Fundação Itaú Cultural, que tomou forma com objetivo claro de influenciar positivamente a educação e, principalmente, a leitura desde a primeira infância. Dentro desse objetivo, a campanha “Leia para uma Criança” é a iniciativa mais conhecida do público, que incentiva o hábito dos pais lerem para os filhos, atuando em duas frentes socialmente importantes: a educação e os laços familiares. O Itaú associa sua marca com a educação, transmitindo a imagem de uma instituição socialmente responsável e sinônimo de educação, leitura e até laços familiares. Além disso, ele apresenta sua marca para futuras gerações. Fazendo uma estimativa em longo prazo, daqui a 10 anos quantos jovens adultos não vão associar o Itaú a um momento lúdico e positivo e consequentemente estarem mais amigáveis a marca do banco? Possivelmente muitos.

Extraído e adaptado de: . Acesso em: 12 jun. 2018.

Considerando nossa disciplina e o exposto, você deverá:

1) Apresentar uma empresa* que pratique Marketing Societal.

2) Quais ações (de marketing societal) essa empresa desenvolve (detalhe estas ações)?

3) Quais os benefícios que essas ações trazem para a própria empresa e para a Sociedade?

*Vamos aprofundar nosso campo de pesquisa. Poderá ser qualquer empresa real (aquela que você trabalha, conheça ou de um amigo); não pode ser fictícia. Caso não conheça nenhuma empresa, poderá fazer pesquisas na internet, porém não serão aceitos os exemplos citados na reportagem acima (Itaú, Natura e E-lens).

Answer 1

Olá,

1) Como exemplo de empresa que pratica o Marketing Societal temos O Boticário, que promove campanhas em busca da igualdade e autoestima das pessoas, independente de gênero, etnia, etc.

2) A empresa faz campanhas em prol da igualdade e do respeito as diferenças sociais, culturais, étnicas, de opção sexual e afins.

3) A empresa transmite a mensagem da igualdade e da valorização do indivíduo perante a sociedade, qualquer que sejam suas características e opções de vida; o que é um retorno para a empresa, que é percebida como um agente que se preocupa com as questões sociais do país.

Espero ter ajudado!