Question

O contexto e a importância do branding

O posicionamento da marca tem sido visto como a “batalha pela mente do consumidor. [...]. Para criar um valor de marca forte, é preciso ter um posicionamento claro e coerente, bem como um conjunto autêntico de diferenciação que apoie esse posicionamento”. (KOTLER; KARTAJAYA; SETIAWAN, 2017, p. 75). No branding, tudo que é ofertado pelas empresas deve ter o tipo correto de associação na mente do público-alvo, possibilitando à empresa vantagens por ocupar uma posição única no mercado. No entanto, criar um posicionamento que possua capacidade de persuasão e diferenciação demanda um alto conhecimento “das necessidades e desejos dos consumidores, das competências organizacionais e das ações competitivas. Também exige um modo de pensar disciplinado, porém criativo” (KOTLER; KELLER, 2012, p. 293). É preciso, para qualquer marca, repensar o seu contexto cultural, como interagir com ele e como se tornar relevante na discussão. Afinal, a nova lógica do branding é de menos criação, e mais provocação e reação. Poucas marcas absorveram por completo essa lógica. Mas é passada a hora para que a mudança aconteça. Quem não fizer isso está fadado ao esquecimento (BEDENDO, 2021). O Big Brother Brasil tem sido um clássico exemplo de como o branding e o conteúdo veiculado se pautam nas reações do público frente às provocações causadas pelas marcas. O elemento humano se torna evidente, fazendo com que as marcas estejam na mente de potenciais consumidores a partir dos insights gerados na mídia tradicional e on-line. O contexto também acaba sendo mais relevante que a própria mensagem, que, por mais que possua boas intenções, encontra no contexto um meio de ser afetada negativamente.

Diante do texto apresentado e com base em seus conhecimentos, redija um texto dissertativo-argumentativo, que contenha no máximo 10 linhas, respondendo aos seguintes questionamentos: Como as marcas utilizam o contexto no qual estão inseridas para criar conexões com o potencial consumidor? Sabendo que nem sempre o resultado de uma mensagem é positivo, exemplifique como a marca pode interagir com esse contexto e se tornar relevante na discussão.

Answer 1

As marcas atuais criam conexões com os consumidores através de um conceito onde ela visa estabelecer que eles necessitam de um produtor, em qualquer tipo de contexto.

Aspectos que uma marca visa mostrar para o comprador

Através de uma relação de dependência de certos produtos, as marcas visam estabelecer isto para os consumidores, seja de uma maneira positiva ou apelativa.

Em diversos comerciais, podemos observar exemplos onde o símbolo do comprador é considerado inferior aos demais por não ter certos produtos, precisando adquiri-lo.

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