O consumidor, embora conheça pouco a respeito de produtos e serviços verdes ou ecologicamente corretos, diz que aceita pagar mais por estes, verificando se um mercado em potencial, mas pagam se perceberem que estão contribuindo com uma organização ambientalmente amiga, além disso, reconhecem que possuem culpa pelo desequilíbrio ecológico, muitos, como os verdes do dinheiro, pagam para diminuírem esta culpa, mas acreditam que as empresas sejam as principais responsáveis, apresentam a mídia como maior agente de reflexão ambiental e esperam do governo a liderança para se assegurar a recuperação do meio ambiente.
Sendo assim, você como futuro profissional de Marketing, analise as afirmações a seguir sobre Marketing Verde, Sustentável e Ecológico.
I. A empresa, Natura, por exemplo, comercializa uma linha de produtos que têm embalagens recicláveis, com redução na emissão de carbono em sua fabricação.
II. Propõe-se a resolução de problemas com venda e distribuição de produtos, a partir do mix de marketing.
III. Representam as empresas, como a Unilever, que encontraram soluções para produzir utilizando os recursos naturais de forma sustentável e sem poluir o meio ambiente.
IV. Entregam valor aos clientes, buscando satisfazer suas expectativas, preocupando-se com a ética e meio ambiente.
Considerando essas afirmações, está correta somente.
Alternativas
Alternativa 1:
I, apenas.
Alternativa 2:
I e II, apenas.
Alternativa 3:
I e III, apenas.
Alternativa 4:
II e IV, apenas.
Alternativa 5:
I, II e III, apenas.
Soluções para a tarefa
Resposta: alternativa 3 (I e III)
O marketing verde, também conhecido como marketing ambiental, é adotado pelas empresas como uma dessas estratégias que estão relacionadas ao
vínculo da marca, do produto ou do serviço oferecido com uma imagem ecologicamente correta e consciente
Dessa forma, existem algumas empresas que são conhecidas por terem adotado
o marketing verde, a saber ( MARQUES, 2017, on-line)1
:
■ Unilever: a empresa administra mais de 400 marcas e reduziu pela metade
a emissão de gases do efeito estufa nos últimos quinze anos, fabricando
produtos ecológicos e utilizando embalagens facilmente recicláveis ou
biodegradáveis.
■ Natura: a marca, que é pioneira em marketing verde no Brasil, lançou
uma linha de produtos que têm embalagens recicláveis, com redução na
emissão de carbono em sua fabricação.
Explicação: pag 89, 92
Resposta: A resposta é alternativa 1.
Explicação: Se observar no livro diz que a Unilever reduziu pela metade a emissão de gases do efeito estufa e não que ela não polui o meio ambiente, ou seja ela continua poluindo, porém em escala menor.