O conceito de Theodor Adorno (1903-1969), que define a forma da produção cultural na
sociedade capitalista e sua capacidade de transformar seres humanos em meros consumidores de seus
produtos, é denominado
a) marketing direto
b) publicidade e propaganda
c) marketing indireto
d) indústria cultural
Soluções para a tarefa
Resposta:
Letra D, indústria cultural.
Explicação:
O conceito de indústria cultural foi desenvolvido por Adorno e Horkheimer e se refere à ideia de produção em massa que passou a ser adaptada à produção artística. É basicamente um concepção de criar cultura e arte, através de técnicas do sistema capitalista.
Adorno diz que INDÚSTRIA CULTURAL (LETRA D) é o consumo da cultura democrática inviabilizada pelo capitalismo.
Na obra intitulada "Dialética do Iluminismo", também traduzida como "Dialética do Esclarecimento", Adorno e Horkhiemer, filósofos da Escola de Frankfurt, teorizaram sobre o conceito de Indústria Cultural, embora apresentando teses distintas sobre o assunto.
Os pensadores, em pleno século XX, cunharam a "crise da razão humana", pois, para eles, o cenário de guerras não representava o homem segundo a sua racionalidade.
A razão humana, durante toda a Filosofia, era sinônimo do agir correto, do limite quanto às paixões, do dever ético. Porém, o contexto mostra que a razão humana é falha e foi manipulada socialmente para o mal.
Theodor Adorno contrapõe "indústria cultural" e "cultura de massa". Para ele, "indústria cultural" é um bem cultural apropriado pelo sistema capitalista, fazendo com que o povo consuma a arte capitalista sem consciência de que seu gosto está sendo coisificado e massificado, a fim de ser ponte para o lucro do empreendimento capitalista.
A partir do processo de mercantilização da cultura, não há cultura de massa, ou seja, cultura própria do povo. O que existe são culturas em formatos de bens que são usadas para enriquecimento da classe elitizada e a arte, uma ferramenta de manipulação para favorecer o consumo selvagem.
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