Manter uma marca competitiva e antenada no mercado atualmente requer que a empresa tenha um posicionamento único perante as suas concorrentes e gerencie a marca. Para tanto, o branding possibilita que a marca crie ligações conscientes ou não para com o público para auxiliar na experiência de compra dos clientes.
Nesse processo, o conteúdo é um dos instrumentos usados pela estratégia de branding para auxiliar no fortalecimento da marca e em sua reputação. Na atualidade, as pessoas buscam informações qualificadas, e, por isso, é bem-visto que as marcas disponibilizem dados que possam ajudá-las a resolver um problema, aprender mais sobre um produto, etc. Desse modo, faz-se necessário que as empresas conheçam seu público-alvo e suas preferências para direcionar os conteúdos da melhor forma possível.
Diante do exposto, como você poderia auxiliar a empresa de alimentação fitness a definir e desenvolver esses conteúdos para fortalecimento da marca junto às consumidoras no Instagram?
Soluções para a tarefa
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Inicialmente, deve-se compreender melhor os hábitos e os interesses das mulheres consumidoras de comida fitness da marca, como: seus objetivos com os cuidados na alimentação, suas dificuldades, tipos de comida que preferem, frequência de consumo, locais em que compram seus alimentos, como compram, etc. A partir disso, deve-se definir melhor a persona de negócios para direcionar a elaboração dos conteúdos da marca.
Em seguida, é preciso definir quais desses conteúdos serão abordados primeiramente a partir de um calendário editorial com os conteúdos e materiais (imagens, vídeos curtos, infográficos, etc.) a serem utilizados nas publicações. Uma sugestão é recomendar que a empresa desenvolva conteúdos motivacionais que ajudem a sua persona a ter disciplina e manter foco em uma alimentação saudável e a buscar praticidade e variedade em suas opções de comida.
À medida que a empresa for ajudando o público a compreender as questões anteriores, pode tratar de temas mais específicos, como alguns tipos de alimentos que são mais benéficos para uma vida saudável, elaboração de receitas, etc.
Em seguida, é possível publicar e monitorar os conteúdos a fim de levantar o engajamento do público por meio de visualizações, curtidas, comentários e compartilhamentos e ajustar possíveis erros ou imprevistos de conteúdo.
Recomenda-se também fazer uma pesquisa sobre a percepção do público sobre a marca antes e depois da publicação da estratégia de conteúdo para verificar como ela impactou a percepção das seguidoras.