Question

Leia o trecho a seguir:

“Identificados os agrupamentos homogêneos de consumidores, dito segmentos de mercado, os produtos e serviços podem ser adaptados para atender expectativas, necessidades, gostos e desejos específicos de cada segmento. Como gostos e preferências dos consumidores que formam determinado mercado são individualizados, é importante a identificação do padrão de compra de cada segmento de mercado.” COBRA, M. Administração de marketing no Brasil. 3. ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2009.

O fragmento aborda a seleção do mercado-alvo. Assim, considerando as informações apresentadas e os conteúdos estudados no livro da disciplina, analise as afirmativas a seguir sobre o conceito de mercado-alvo.

I - O objetivo do nicho é desprezar parte do mercado-alvo.

II - O nicho é um segmento potencial disponível.

III - O objetivo do nicho é potencializar o mercado total.

IV - O nicho é um segmento potencial qualificado.

Está correto apenas o que se afirma em:

a.
II e IV.

b.
I e II.

c.
III e IV.



d.
I e III.

e.
II e III.

Answer 1

O nicho é um segmento do mercado geral que é específico, ele tem um público qualificado para o consumo de determinados produtos, sendo um dos potenciais do mercado total (alternativa A).

O mercado-alvo aqui é bem focalizado e não é muito amplo, o que permite direcionar campanhas de marketing para um grupo específico.

Quanto menor o nicho, mais fácil é de chamar a atenção do público, porém, é preciso conhecer bem o nicho.

Espero ter ajudado!