"Há 90 anos no Brasil, a Unilever acredita que pessoas com propósito prosperam e, por isso, aposta na diversidade e inclusão como frentes prioritárias de atuação. O programa "Senhor Estagiário" é um exemplo ao incentivar estudantes seniores a desenvolverem talentos e compartilharem com a companhia suas experiências profissionais e de vida", diz nota da empresa, dona de marcas como Dove, Maizena e Omo.
Questão: Qual a relação entre a proposta da Unilever e a Teoria de Jung?
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Resposta:
A Unilever possui diversas marcas com logotipos próprios, aspectos visuais, cores, formas, embalagens, dentre outras, que possibilitam gravas no inconsciente as suas diversas formas em que as pessoas associam o produto logo de cara.
Veja que muitas empresas se utilizam de tais fatores na medida em que elas possibilitam o melhor reconhecimento da marca em si, sendo uma grande estratégia de marketing.
Logo, as teorias de marketing e empresa são amplamente difundidas hoje.
Assim como Omo, da Unilever, várias marcas estão reajustando seu posicionamento de mercado a partir do estudo dos arquétipos - padrões que definem o comportamento humano. De acordo com a "teoria dos arquétipos" do psiquiatra suíço Carl Gustav Jung, esses padrões se firmam no inconsciente e dão origem tanto às fantasias individuais quanto às mitologias de um povo. Segundo a TNS, a maior empresa de pesquisa de mercado customizada do mundo, quando corretamente empregados, os arquétipos podem suscitar um forte desejo de consumo.
Por meio da metodologia de pesquisa Needscape, baseada em seis arquétipos da mitologia grega a TNS procura identificar quais valores determinado produto ou marca poderiam adotar para atingir o público-alvo. No exterior, a multinacional de pesquisa vem atendendo gigantes como Coca-Cola, McDonald's, CNN, Diageo e Rolex. No Brasil, onde a metodologia foi adotada há cinco anos, a TNS atende marcas da Unilever, como Omo, Dove e mais recentemente Hellmann's. O posicionamento da tradicional marca de maionese, por sinal, está sendo revisto para adotar uma postura cada vez mais jovem e saudável, a exemplo do arquétipo de "Afrodite". Outros grandes anunciantes, como Johnson & Johnson e Glaxo SmithKline (com o antiácido Eno), também contrataram a TNS com pretensões semelhantes.
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