Faça uma redação com no mínimo 15 linhas e máximo 30 linhas, sobre:
“A influência da mídia através dos esportes que incentiva (diretamente
ou indiretamente) os telespectadores a seguirem o padrão de corpo dos
atletas.”
Por favor me ajudem (urgente!!!)
Soluções para a tarefa
REDAÇÃO:
Atualmente, o esporte não está presente somente naqueles que praticam alguma modalidade esportiva, mas tem participação na sociedade como um todo, independente da religião, sexo, idade, profissão ou cultura do indivíduo.
Por fazer parte deste mundo globalizado, o esporte é um fenômeno sociocultural que participa do movimento de universalização de práticas (Marques, 2015), ou seja, o futebol, basquete ou atletismo, são conhecido da mesma forma a nível internacional. Sendo assim, em virtude dessa universalidade, o esporte produz elevado lucro financeiro através do consumo de produtos esportivos. Segundo Moura et al (2004), isto faz com que a atuação do marketing sobre este segmento se desenvolva de forma acentuada, quer pela divulgação do produto, quer pela consolidação frente ao mercado consumidor.
A prática esportiva no período de lazer vem crescendo, pois esta serve como válvula de escape para as pessoas suportarem o processo civilizador, discutido por Almeida e Gutierrez (2005). O esporte é uma das atividades que permitem ao indivíduo liberar seus sentimentos reprimidos pelo processo civilizador, sentimentos de catarse, prazerosos, possibilitando o desestresse e se tornando mais um ponto a ser levado em consideração quanto ao consumo de produtos esportivos.
Além disso, atualmente o fácil acesso a eventos esportivos, tanto através da mídia como fisicamente, como Copa do Mundo, Jogos Olímpicos, até campeonatos esportivos regionais, viabilizam o contato da população com o esporte e, conseqüentemente, o contato com as marcas que patrocinam esses eventos, aumentando o interesse pelos produtos e consumo nesse âmbito. Para Pozzi e Oliveira (1996), o que leva as empresas a investirem no esporte é o espaço que ela possuí na mídia em geral ocasionada pelo sucesso dos campeonatos esportivos nacionais e internacionais. Uma das principais características do marketing esportivo é a sua relação em eventos, times, contratos de atletas, ligas e compra de espaços de mídia em eventos esportivos.
Um estudo feito por Moura e Rodrigues (2004), buscou demonstrar como era o comportamento do consumidor de produtos esportivos avaliando moradores da cidade de Cruz Alta, interior do Estado de Rio Grande do Sul e Curitiba, capital do Paraná. Verificou-se que 82,5% dos entrevistados consomem produtos esportivos; Nike é a marca mais lembrada pelos pesquisados (62,0% em Curitiba e 58,0% em Cruz Alta).
Segundo Moura e Rodrigues (2004) o esporte é uma fonte diversificada no mercado publicitário, pois tem espaço constante na mídia em geral, sendo assim as empresas utilizam o esporte para transmitir imagens positivas de seus produtos, que gera um retorno financeiro e institucional. A partir dessa exposição que o esporte gera e de como as empresas fazem seu jogo de marketing é que percebemos a expansão do mercado consumidor, principalmente no ramo do fitness, uma área se encontra em alta atualmente.
Com o aumento da globalização houve um aumento da mídia e as pessoas passaram a ter mais acesso às informações e com isso o mercado consumidor ficou mais exigente gerando uma melhora na qualidade dos produtos oferecidos. O ramo do fitness foi uma das áreas mais afetadas por essa globalização, pois com a criação de redes sociais as pessoas, mais especificamente os indivíduos que possuem um status social elevado, passaram a compartilhar sua rotina diária.
Além das modalidades em si, os atletas transmitem forte influência no consumidor em relação à imagem que eles passam de saúde, juventude, sucesso, “status” e beleza. O consumidor adquire os produtos expostos pela mídia porque poderá transmitir aos outro algumas destas características ou para satisfazer suas próprias necessidades e desejos (Kotler, 1996).
REDAÇÃO:
Atualmente, o esporte não está presente somente naqueles que praticam alguma modalidade esportiva, mas tem participação na sociedade como um todo, independente da religião, sexo, idade, profissão ou cultura do indivíduo.
Por fazer parte deste mundo globalizado, o esporte é um fenômeno sociocultural que participa do movimento de universalização de práticas (Marques, 2015), ou seja, o futebol, basquete ou atletismo, são conhecido da mesma forma a nível internacional. Sendo assim, em virtude dessa universalidade, o esporte produz elevado lucro financeiro através do consumo de produtos esportivos. Segundo Moura et al (2004), isto faz com que a atuação do marketing sobre este segmento se desenvolva de forma acentuada, quer pela divulgação do produto, quer pela consolidação frente ao mercado consumidor.
A prática esportiva no período de lazer vem crescendo, pois esta serve como válvula de escape para as pessoas suportarem o processo civilizador, discutido por Almeida e Gutierrez (2005). O esporte é uma das atividades que permitem ao indivíduo liberar seus sentimentos reprimidos pelo processo civilizador, sentimentos de catarse, prazerosos, possibilitando o desestresse e se tornando mais um ponto a ser levado em consideração quanto ao consumo de produtos esportivos.
Além disso, atualmente o fácil acesso a eventos esportivos, tanto através da mídia como fisicamente, como Copa do Mundo, Jogos Olímpicos, até campeonatos esportivos regionais, viabilizam o contato da população com o esporte e, conseqüentemente, o contato com as marcas que patrocinam esses eventos, aumentando o interesse pelos produtos e consumo nesse âmbito. Para Pozzi e Oliveira (1996), o que leva as empresas a investirem no esporte é o espaço que ela possuí na mídia em geral ocasionada pelo sucesso dos campeonatos esportivos nacionais e internacionais. Uma das principais características do marketing esportivo é a sua relação em eventos, times, contratos de atletas, ligas e compra de espaços de mídia em eventos esportivos.
Um estudo feito por Moura e Rodrigues (2004), buscou demonstrar como era o comportamento do consumidor de produtos esportivos avaliando moradores da cidade de Cruz Alta, interior do Estado de Rio Grande do Sul e Curitiba, capital do Paraná. Verificou-se que 82,5% dos entrevistados consomem produtos esportivos; Nike é a marca mais lembrada pelos pesquisados (62,0% em Curitiba e 58,0% em Cruz Alta).
Segundo Moura e Rodrigues (2004) o esporte é uma fonte diversificada no mercado publicitário, pois tem espaço constante na mídia em geral, sendo assim as empresas utilizam o esporte para transmitir imagens positivas de seus produtos, que gera um retorno financeiro e institucional. A partir dessa exposição que o esporte gera e de como as empresas fazem seu jogo de marketing é que percebemos a expansão do mercado consumidor, principalmente no ramo do fitness, uma área se encontra em alta atualmente.
Com o aumento da globalização houve um aumento da mídia e as pessoas passaram a ter mais acesso às informações e com isso o mercado consumidor ficou mais exigente gerando uma melhora na qualidade dos produtos oferecidos. O ramo do fitness foi uma das áreas mais afetadas por essa globalização, pois com a criação de redes sociais as pessoas, mais especificamente os indivíduos que possuem um status social elevado, passaram a compartilhar sua rotina diária.
Além das modalidades em si, os atletas transmitem forte influência no consumidor em relação à imagem que eles passam de saúde, juventude, sucesso, “status” e beleza. O consumidor adquire os produtos expostos pela mídia porque poderá transmitir aos outro algumas destas características ou para satisfazer suas próprias necessidades e desejos (Kotler, 1996).