Question

É importante que, enquanto gestores, saibamos gerir as marcas que possuímos. A gestão das marcas é conhecida, na literatura de marketing, como Brand Equity.

Answer 1

Olá, Giovani!


Com relação à afirmação apresentada por você ela é CORRETA.


O Brand Equity consiste, no marketing, que proporciona um maior valor agregado a determinado produto ou serviço em virtude da força da marca nele contida.


Do ponto de vista conceitual marca, que é chamada de brand em inglês, se refere a elementos como nome, sinal, símbolo ou uma união destes elementos que são criados para diferenciar seus produtos e serviços daqueles fornecidos pelos seus concorrentes.


Por meio deste conceito de marca apresentado, Brand Equity tem sido traduzido na atualidade como "Equidade da Marca" com a sua elaboração contemplando diferentes estratégias que atribuem valor a determinada marca.


Este valor vai influenciar de maneira preponderante os consumidores na forma como eles pensam e agem em relação a determinada marca causando um nível de compra e fidelização maior.


O Brand Equity é considerado, portanto, um ativo intangível da organização relacionado com seus valores psicológicos e financeiros tendo como grandes impulsionadores:

- Seus elementos ou identidade como embalagem, nome, logotipo e outros.
- O produto ou serviço com todas as ações de marketing a ele relacionadas.
- Associação da imagem do produto ou serviço com de uma entidade que tem valor para os consumidores.


Espero ter ajudado.


Atenciosamente,


Ana Camila