Com mais de 400 marcas, a Unilever escolheu o Brasil para lançar, em 2020, sua primeira marca de produtos para cuidados com animais de estimação. Batizada no país como "Cafuné", a marca inclui produtos para higiene de cães e gatos e para a casa de seus donos e foi desenvolvida junto com veterinários. Alguns produtos são produzidos na fábrica da Unilever, outros juntos com parceiros.
Adaptado de: . Acesso em: 25 de abril de 2021.
Com base neste contexto, podemos considerar que a Unilever se encaixa em qual categoria de arquitetura de marca? (assinale a alternativa correta).
Alternativas
Alternativa 1:
Extensão de marca.
Alternativa 2:
Portfólio de marcas.
Alternativa 3:
Marca-mãe.
Alternativa 4:
Marca-mãe endossada.
Alternativa 5:
Marca-prima.
Soluções para a tarefa
Resposta:
segunda
Explicação:
portfólio para o cuidado e higiene dos pets e limpeza da casa de seus tutores.
Perante o exposto e do conhecimento sobre esta multinacional a empresa Unilever a arquitetura de marcas existente nesta é a de portifólio de marcas, e os novos produtos para pets (animais domésticos e para casa de seus donos) lançados em 2020 vem como mais uma marca deste portifólio, portanto a alternativa correta é 2.
Arquitetura de marcas
A empresa Unilever tem a arquitetura de marcas como portifólio de marcas, existem outras arquiteturas:
- Extensão de marcas é uma estratégia de gestão de marca que explora o público e o mercado para se tornar mais reconhecida, assim lança um novo produto utilizando uma marca já existente, chamada guarda-chuva ou umbrela, mas em outra categoria de produtos.
- Marca mãe é a única marca da empresa que é utilizada. A característica principal é o desenho constante em seus produtos, por exemplo, os produtos alimentício da empresa Nestlé (onde aparece a mãe pássaro alimentando seus filhotes no ninho).
- Marca mãe endossada é quando se tem uma marca forte guarda-chuva, como por exemplo, a Coca Cola e várias submarcas interligadas a esta corporação pode ser visual ou verbal; as submarcas dentro da Coca Cola são, por exemplo, Sprite, Kuat, Fanta, água Crystal, etc.
A Unilerver possui um portifólio de marcas e produtos diferentes em vários segmentos, como de limpeza, de limpeza pessoal, alimentícia, bebidas, entre outras e agora a para animais domésticos e para casa de seus donos.
Uma curiosidade sobre a alternativa 5, a Marca Prima é a marca Prima Donna que existe a 30 anos e iniciou no mercado da moda de São Paulo e hoje tem vários produtos, inclusive de limpeza e alimentício aplicando a arquitetura de marcas de extensão de marcas e de marca mãe para alguns tipos de produtos.
Saiba mais sobre Arquitetura de marcas em: https://brainly.com.br/tarefa/16908575
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Bons Estudos!