Assim como os seres vivos, os produtos passam por diferentes fases ao longo da vida.
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Segundo o ciclo de vida do produto, eles passam por quatro estágios. O primeiro estágio refere-se a introdução e o lançamento dos produtos. O segundo estágio refere-se ao crescimento e a formação comercial sólida. O terceiro estágio é a maturação, caracterizada pela estabilidade das vendas e confiança do consumidor. Por fim, o último estágio é o declínio, caracterizado pela vertiginosa queda nas vendas.
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