Question

As empresas têm olhado para o gerenciamento dos ativos intangíveis pela mesma lógica de raciocínio empregada para pensar os ativos tangíveis

Answer 1

Na chamada sociedade da informação, os ativos intangíveis tendem a ser tratados como bens tangíveis porque há uma acelerada virtualização dos recursos.

• Um exemplo é o branding, ou construção da marca.
• O próprio nome de uma boa marca representa capital.
• Marcas licenciam seu nome para outras empresas.
• Neste caso, o bem intangível é fonte de lucro imediato.

 

As empresas e os ativos intangíveis

Ativos intangíveis são valores, ideias ou conceitos que podem representar diferencial competitivo ou mesmo lucro para uma organização:

• Marcas.
• Reputação no mercado.
• Credibilidade e tradição.
• A criatividade dos colaboradores.

   

Uma forma de compreender os chamados ativos intangíveis é considerá-los como capital simbólico. Assim como um recurso financeiro, eles podem ser convertidos em capital ativo conforme a circunstância.

• A reputação de uma empresa pode garantir investimento.
• A tradição de uma organização pode trazer clientes que fecharão negócios.
• A criatividade dos colaboradores pode se transformar em produtos.

 

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