Question

A velocidade das mudanças é avassaladora. Tentar mover-se nesta velocidade não se incorre no risco de desperdiçar investimentos em modismos? Justifique a sua resposta.

Answer 1

Mudanças no modelo de negócio e nos fluxos produtivos são mais raras e dificilmente acontecem devido a modismos, mesmo em contextos voláteis.

• Reposicionamentos de mercado e realinhamentos de marketing são mais comuns e costumam acompanhar as mudanças rápidas da sociedade.
• Embora possam eventualmente ser resultado de modismos, envolvem investimento menor.

 

A adaptação contínua na sociedade da informação

O enunciado da questão aborda a mudança contínua no mercado e o risco de desperdiçar investimento em modismos. Um ponto a considerar é que no mercado contemporâneo a própria imagem das empresas representa capital.

• Fenômenos como o branding dependem de se cultivar uma imagem dinâmica e atualizada das marcas.
• Daí a importância de realinhamentos contínuos e reposicionamento.
• Mesmo que isso represente, eventualmente, investimento em modismos, trata-se de tática necessária para sobreviver no mercado.
• Na chamada sociedade da informação, realinhamentos são contínuos e periódicos.

 

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