A tendência atual dos negócios pressupõe que as empresas, de forma geral, sejam rentáveis e gerem resultados econômicos, mais também contribuam efetivamente para o desenvolvimento da sociedade e para a conservação do meio ambiente.
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Atualmente, existe a tendência de que o ser humano deve ser respeitado em sua diversas faces sociais, e isso inclui dentro dos seus padrões de consumo.
Dessa forma, é possível entender que não se pode consumir aquilo que não faz bem à humanidade, que destruirá a Terra e não permitirá a habitação dos seres humanos. Dessa forma, exige-se uma consciência social por parte das empresas.
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