A "Quitutes da Tia Zuzu" é uma pequena empresa brasileiraque produz misturas pré-preparadas para bolos e tortas. Osucesso desta empresa é tal que os diretores estão considerando expandir o composto de produtos, comercializando bolose tortas prontos. Os gerentes de produto, no entanto, tememque as novas linhas de produtos canibalizem a linha de misturas. Como a empresa pode se proteger da possibilidade decanibalização?I - Direcionando a comunicação do novo produto para umpúblico com perfil psicográfico diferente daqueles quecompram as misturas pré-preparadas.II - Concentrando a distribuição da nova linha de produtosem regiões onde as misturas de bolos e tortas não sãodistribuídas.III - Comercializando a nova linha de produtos com uma marca diferente, usando uma estratégia de multimarcas.Está(ão) correta(s), apenas, o(s) item(ns)(A) I.(B) II.(C) III.(D) I e II.(E) I e III.
#ENADE
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A alternativa D) é a correta.
Ao usar uma estrategia de multimarcas, a empresa está se auto canibalizando, já que irá atacar a linha de misturas, já que irá competir diretamente com a outra marca da empresa.
O mais importante para evitar a canibalização é direcionar a comunicação de um publico diferente para o novo produto da empresa.
Além disso, mandar os produtos dessa nova linha para regiões onde as misturas de bolos e tortas não são vendidas também impede a competição de um produto com outro da mesma empresa.
Espero ter ajudado!
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Resposta:
I e II
Explicação:
corrigido pelo AVA
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