Question

"A estratégia de posicionamento e diferenciação da empresa deve mudar, uma vez que o produto, o mercado e os concorrentes mudam ao longo do ciclo de vida do produto (CVP)" (KOTLER; KELLER, 2012, p. 330). O ciclo de vida de um produto é composto pela análise de diferentes etapas, ou seja, pela análise do momento em que o produto e/ou serviço se encontra no mercado, sendo verificadas as etapas de: (1) introdução, (2) crescimento, (3) maturidade e (4) declínio. Em cada uma das etapas do ciclo de vida, a organização apresenta ações e posicionamentos diferenciados. Considerando as informações apresentadas e a partir dos conteúdos estudados no material, discuta como as organizações, seus produtos e/ou serviços se apresentam em cada uma das etapas do ciclo de vida de um produto, abordando o preço, as ações de marketing, a forma de posicionamento etc

Answer 1

A qualidade de um produto ou serviço está relacionada à sua capacidade de atender às necessidades do cliente. Porque é o cliente que define o que a qualidade significa para eles. Se não, é porque este não tem qualidade suficiente. Abaixo estão as estratégias de precificação e marketing, além da forma de posicionamento empresarial.

Estratégias de precificação, marketing e posicionamento empresarial

• Introdução: Este é o início da vida do produto ou fase de introdução no mercado, durante a qual os volumes de produção e vendas são baixos.
• Desenvolvimento: Nesse período, o produto começa a se firmar e ganhar aceitação no mercado. Os concorrentes surgem nesta fase.
• Fase de Maturidade: Esta é a fase de baixo crescimento de vendas. Durante esse período, o nível de lucro também se estabilizará ou diminuirá. Isso se deve aos custos que as empresas têm para proteger seus produtos dos concorrentes. À medida que o produto atinge a saturação, a natureza competitiva torna-se mais intensa.
• Declínio: É quando o produto começa a perder participação de mercado. Isso significa que as vendas da empresa começarão a cair, resultando em lucros menores.

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