1. A segmentação de mercado envolve a definição e a separação dos consumidores de uma marca, produto e/ou serviço em grupos que demandam necessidades e desejos de consumo semelhantes. Segmentar o público permite que a organização seja capaz de traçar suas estratégias mercadológicas de maneira direcionada e mais assertiva. Para que tais grupos, que são segmentos, sejam identificados, é necessário seguir os requisitos: (1) mensurável, (2) acessível, (3) substancial, (4) acionável e (5) referenciável.
Com relação ao requisito definido como substancial, assinale a alternativa correta.
Envolve a análise de informações com dados numéricos, permitindo a compreensão da rentabilidade ou não do mercado-alvo.
Refere-se ao fato de que o segmento-alvo pode ser alcançado com as ações mercadológicas da organização.
Os grupos, segmentos de mercado, devem ser significativos em tamanho e possíveis de oferecer lucratividade à organização.
Deve ser um segmento de mercado que a organização consiga atender sua demanda pelos produtos e/ou serviços.
Envolve o fato de que os segmentos são diferentes, que geram ações mercadológicas específicas a cada segmento da organização.
Soluções para a tarefa
Resposta:
Os grupos, segmentos de mercado, devem ser significativos em tamanho e possíveis de oferecer lucratividade à organização.
Explicação:
O requisito substancial refere-se ao fato de que o segmento de mercado da organização deve fornecer e apresentar um tamanho significativo, para que suas ações e vendas gerem lucratividade.
Com referência à segmentação de mercado e à exigência substancial, a alternativa correta é. Os grupos, segmentos de mercado, devem ser de tamanho significativo e capazes de oferecer rentabilidade à organização.
A exigência substancial é que o segmento de mercado da organização tenha que suprir e apresentar um porte significativo, para que as ações e vendas gerem rentabilidade.
O que é segmentação de mercado?
A segmentação de mercado é o processo de dividir o mercado em grupos ou segmentos significativos para uma empresa.
As principais características que um segmento de mercado deve possuir são:
- Mensurável, O segmento de mercado deve ser mensurável, para se conhecer o número de pessoas que compõem cada segmento.
- Acessível, implica que o segmento possa ser alcançado de forma fácil e simples, utilizando processos adequados de comunicação e distribuição.
- Homogêneo, que os consumidores que formam um segmento devem ter características semelhantes.
- Identificável, significa que as características do conjunto de consumidores que compõem o segmento, podem ser identificadas com facilidade e precisão.
- Substancial, Deve ter um tamanho considerável para ser rentável para a empresa e alcançar um processo de crescimento adequado. Gerando assim a possibilidade de obter lucros no momento de decidir servi-lo.
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