Você é diretor de gestão de marca na ReciclaPets, uma empresa que está há 2 anos no mercado, mas que não vem atingindo o valor de marca esperado. A ReciclaPets é uma empresa de cunho sustentável que, em parceria com recicladores no Brasil, reúne resíduos que possam ser reaproveitados na confecção de roupas para pets (animais de estimação de pequeno porte). Os pets não percebem os benefícios das roupas, mas a marca tem o propósito de envolver os donos dos pets, para que eles valorizem a sustentabilidade e possam incluir esse valor também na roupa de seus pets.
Sabendo dessa necessidade de reorganizar o valor de marca, você deve montar estratégias para identidade de marca, pois compreende que essa é a necessidade atual da empresa. Sendo assim, você separa os elementos que constituem a identidade de marca e começa a elaborar ideias sobre eles. Você faz um esboço de como devem acontecer, escolhe alguns deles e monta ideias que estejam de acordo com os propósitos da empresa e, sobretudo, de modo que o cliente (pagador) possa identificar esse valor de marca.
Os elementos são: nome, logo, símbolos, personagens, slogan, tipografia, paleta de cores e missão e valores.
Escolha alguns desses elementos e monte ideias que possam fazer com que os donos dos pets valorizem a marca por meio dessa reestruturação de identidade de marca.
Soluções para a tarefa
Resposta:
Não existe resposta exata para esse desafio, pois é preciso pensar em contextos de produtos sustentáveis e aspectos importantes para clientes que valorizam tal conceito e tais práticas. A partir disso, é possível montar ideias baseadas na realidade do mercado e do comportamento do consumidor sustentável.
A seguir, seguem algumas sugestões para cada um dos elementos de identidade de marca apresentados:
Nome: A empresa já tem nome estabelecido no mercado. Então, deve-se pensar se vale a pena fazer alterações nesse aspecto. Talvez algum complemento que possa deixar o propósito mais claro seja o suficiente.
Logo: Deve refletir premissas que unam animais e sustentabilidade. É importante haver valorização da sustentabilidade e amor pelos animais.
Símbolos: Precisam estimular a capacidade racional e emocional do cliente em se ligar a causas sociais, pois esse é um propósito importante para a sustentabilidade.
Personagens: A empresa pode se utilizar de um mascote para representar a sustentabilidade, por exemplo, um cãozinho que mostre a seus donos hábitos sustentáveis, fundamentados na consciência ambiental.
Slogan: Uma frase de chamada seria interessante. Algo simples e sutil, mas que estimule a reflexão dos clientes.
Tipografia: Unir elementos que tenham lógica e sentido para o público-alvo da empresa. Formas e diâmetros justos e honestos, tais como as ideologias de pessoas com hábitos sustentáveis.
Paleta de cores: É importante pensar em cores que remetam ao meio ambiente, ao verde e ao planeta.
Missão e valores: A empresa precisa deixar claros os seus propósitos, para que estes não se reflitam apenas no produto, mas também no coração de sua identidade.
Explicação:
Resposta:
Padrão de resposta esperado
Não existe resposta exata para esse desafio, pois é preciso pensar em contextos de produtos sustentáveis e aspectos importantes para clientes que valorizam tal conceito e tais práticas. A partir disso, é possível montar ideias baseadas na realidade do mercado e do comportamento do consumidor sustentável.
A seguir, seguem algumas sugestões para cada um dos elementos de identidade de marca apresentados:
Nome: A empresa já tem nome estabelecido no mercado. Então, deve-se pensar se vale a pena fazer alterações nesse aspecto. Talvez algum complemento que possa deixar o propósito mais claro seja o suficiente.
Logo: Deve refletir premissas que unam animais e sustentabilidade. É importante haver valorização da sustentabilidade e amor pelos animais.
Símbolos: Precisam estimular a capacidade racional e emocional do cliente em se ligar a causas sociais, pois esse é um propósito importante para a sustentabilidade.
Personagens: A empresa pode se utilizar de um mascote para representar a sustentabilidade, por exemplo, um cãozinho que mostre a seus donos hábitos sustentáveis, fundamentados na consciência ambiental.
Slogan: Uma frase de chamada seria interessante. Algo simples e sutil, mas que estimule a reflexão dos clientes.
Tipografia: Unir elementos que tenham lógica e sentido para o público-alvo da empresa. Formas e diâmetros justos e honestos, tais como as ideologias de pessoas com hábitos sustentáveis.
Paleta de cores: É importante pensar em cores que remetam ao meio ambiente, ao verde e ao planeta.
Missão e valores: A empresa precisa deixar claros os seus propósitos, para que estes não se reflitam apenas no produto, mas também no coração de sua identidade.