Vasconcellos e Garcia ensinam que “cada produto tem uma sensibilidade específica com relação às variações dos preços e da renda. Essa sensibilidade ou reação pode ser medida por meio do conceito de elasticidade. Genericamente, a elasticidade reflete o grau de reação ou sensibilidade de uma variável quando ocorrem alterações em outra variável, coeteris paribus. Trata-se de um conceito econômico que pode ser objeto de cálculo a partir de dados do mundo real, permitindo-se, desse modo, o confronto das proposições da teoria econômica com os dados da realidade. O conceito de elasticidade representa uma informação bastante útil tanto para as empresas como para a administração pública. Nas empresas, a previsão de vendas é de extrema importância, pois permite uma estimativa da reação dos consumidores em face das alterações nos preços da empresa, dos concorrentes e em seus salários. Para o planejamento macroeconômico, a elasticidade é de igual importância, pois pode-se prever, por exemplo, qual seria o impacto de uma desvalorização cambial sobre o saldo da balança comercial, ou qual a sensibilidade dos investimentos privados a alterações na tributação ou na taxa de juros.Fonte: VASCONCELLOS, Marco Antonio Sandoval de; GARCIA, Manuel Enriquez. Fundamentos de Economia. 4º ed. São Paulo: Saraiva, 2008, p. 68Vamos supor que você é diretor financeiro da Kellogs e está diante de uma situação na qual ocorrerá aumento dos preços dos insumos. Como primeira e mais lógica solução para evitar uma eventual redução das margens de lucro, a sua solução seria o aumento imediato dos preços de seus produtos ou haveria outras opções? Justifique seu posicionamento com argumentos de seu aprendizado sobre elasticidade e inelasticidade-preço.
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O aumento imediato é necessário, uma vez que congelar os preços pode fazer com que o produto sofra modificações bruscas na frente.
Nesse sentido, deve - se investir também em estoque, a fim de controlar o mercado quando os preços começarem a oscilar.
Nesse contexto, poderá se fazer com que os lucros aumentem mesmo com o mercado oscilando.
Dessa forma, pode - se fazer com que se eleve a margem de lucro empresarial.
Bons estudos!
bmoraes12:
O produto da Kellogs é saudável, mas no nosso país é um luxo, ou seja, um produto supérfluo. Por conta disso, nesse case, o mais adequado não seria simplesmente repassar os aumentos dos custos para os preços dos produtos e sim adotar uma estratégia de redução dos custos de produção, ou até mesmo substituir a matéria-prima. Motivo: pela demanda ser elástica, o aumento de preço não é adequado.
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