Question

Uma grande empresa iniciante no segmento de bens de consumo pretende iniciar as suas atividades na região norte do país, a qual ainda não possui nenhuma participação de mercado. Para essa complexa atividade, a organização lhe contratou para avaliar a estratégia de segmentação de mercado utilizada. Ela é uma grande empresa fabricante de refrigerantes e, nela, é adotada a estratégia de ignorar as diferenças dos segmentos de mercado, buscando realizar uma oferta única, ou seja, sem diferenciação entre os consumidores e os preços de venda. Assim, desenvolveu-se um programa de marketing que visava atingir um grande número de compradores.
Elaborado pelo professor, 2018.

Considerando a situação hipotética apresentada, é correto afirmar que a estratégia de segmentação adotada é:

Alternativa 1:
Marketing concentrado.

Alternativa 2:
Marketing diferenciado.

Alternativa 3:

Answer 1

Marketing indiferenciado ou marketing de massa: segundo Kotler e Armstrong, a empresa ignora as diferenças dos segmentos de mercado, buscando realizar uma única oferta.

Answer 2

Resposta:

Alternativa 3:

Marketng indiferenciado ou marketing de massa.

Explicação:

segundo Kotler

e Armstrong (2007), a empresa ignora as diferenças dos segmentos de

mercado, buscando realizar uma única oferta. A empresa desenvolve um

produto e um programa de marketing capaz de atingir um grande número

de compradores, pois, de acordo com Kotler e Keller (2012), isso cria um

maior mercado potencial, o que gera custos mais baixos, que, por sua vez,

levam a preços mais baixos ou a margens mais altas. Somente empresas

de grande porte podem cobrir um mercado dessa forma, por exemplo:

Microsoft e Coca-Cola.

Pagina 183 livro FUNDAMENTOS

DE MARKETING

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