Uma financeira tem por intuito aumentar a participação de mercado da sua carteira na área de varejo, nesse sentido, como estratégia de inserção de mercado e para manter e conquistar consumidores de perfil específico, a financeira deseja ofertar crédito a professores aposentados. Essa segmentação de mercado exige, contudo, que o funcionário conheça particularidades desse grupo-alvo de clientes.
O nível contextualizado pode ser chamado de marketing de:
Alternativas
Alternativa 1:
Local.
Alternativa 2:
de Massa.
Alternativa 3:
de Segmento.
Alternativa 4:
de Nicho.
Alternativa 5:
Individual (One-to-one).
Soluções para a tarefa
Resposta: Alternativa 4: de Nicho.
Explicação:
Acredito que seja de Nicho pois no enunciado informa que são consumidores de perfil especifico, nesse caso são de professores aposentados, no livro E-Marketing da UniCesumar página 36 mostra o seguinte trecho exemplificando a respeito:
"Para exemplificar, vamos retomar o exemplo de carros. Um único veículo, de uma única cor equivale ao marketing de massa. O marketing de segmento já pensa na produção de carros para família, carros de luxo, utilitários e carros econômicos. Se pegarmos esses segmentos e dividi-los ainda mais, vamos ter, por exemplo, os utilitários para serviços leves e as picapes esportivas, teremos ainda os utilitários esportivos de luxo e os tradicionais, e assim por diante. Perceba que, conforme mais específico um produto ou serviço fica, mais específico também será seu público (KOTLER; ARMSTRONG, 2004). E trabalhar com nichos é isso: exercitar o eixo de seleção para agrupar padrões diferenciados e específicos de consumidores. Empresas ingressantes no mercado costumam optar pela estratégia de nicho porque, geralmente, grandes empresas não conseguem atender a demandas com um grau elevado de especificidade."