Uma das etapas para a elaboração da estratégia de marketing é a definição das ferramentas componentes do mix ou composto de marketing, também denominado de 4 Ps, que consiste no conjunto de aspectos necessários para que uma organização consiga atingir os seus objetivos de marketing no mercado em que atua. Esse conceito é chamado de 4 Ps em razão das iniciais das quatro ferramentas do mix ou composto de marketing: Produto, Preço, Praça e Promoção.
Marque a alternativa que contém a relação correta entre ferramenta e componente com base no que informam os itens seguintes:
I. Produto: design, qualidade, características, embalagem, marca, garantia.
II. Preço: lista de preços, descontos, condições de crédito, prazo para pagamento.
III. Praça: canais de venda, cobertura, atributos, sortimento, estoque, transporte.
IV. Promoção: promoção de vendas, propaganda, força de vendas, assessoria de impressa, marketing direto.
Escolha uma:
a. Todas os itens contêm relações corretas entre ferramenta e componente(s).
b. Somente o item III contém relação incorreta entre ferramenta e componente(s).
c. Somente a o item II contém relação correta entre ferramenta e componente(s).
d. Somente o item II contém relação incorreta entre ferramenta e componente(s).
e. Somente os itens I, II e IV contêm relações incorretas entre ferramenta e componente(s).
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Soluções para a tarefa
Resposta: b) Somente o item III contém relação incorreta entre ferramenta e componente(s).
Explicação: Algumas alternativas (estoque, transporte) não tem ligações com o composto de marketing, pois se tratam de outro processo, a logística de marketing.
Corrigido no AVA.
Sobre os 4 Ps de marketing, a letra B apresenta o componente "atributo" associado à praça, porém, a associação correta é com produto.
4 Ps de marketing
Os 4 Ps consistem em quatro elementos básicos para a construção de uma estratégia de marketing. É formado por:
- Preço
- Promoção
- Praça
- Produto
Sabendo disso, agora vamos analisar as assertivas sobre o tema:
I. Verdadeiro. O produto está associado aos seus atributos, como a embalagem, marca, garantia, nome, etc.
II. Verdadeiro. O preço é o valor do produto, quanto o cliente estará disposto a pagar. Envolve as condições de crédito, prazo para pagamento, descontos, etc.
III. Falso. A praça envolve a comercialização do produto/serviço, quais os canais de venda, estoque, a logística envolvida. O componente atributo corresponde ao produto.
IV. Verdadeiro. A promoção é a divulgação do produto, envolve todas as estratégias para anunciá-lo, seja com assessoria de imprensa, uso de redes sociais, marketing direto, etc.
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