Um jovem de 23 anos está em casa com seus pais, assistindo a um programa de TV. No intervalo comercial, aparece a propaganda de um tênis Nike que está em promoção em uma das lojas da cidade, a preços convidativos. O jovem pergunta a seu pai se é possível comprar o tênis, pois constatou que estava precisando de um novo, mais moderno. O pai pediu lhe que perguntasse à mãe se ela concordasse, ele daria o dinheiro. Após receber a aprovação da mãe e o dinheiro do pai, o jovem dirigiu se à loja. Ao chegar, pediu para ver os vários modelos disponíveis e as condições existentes. O vendedor ofereceu-lhe várias opções de tamanhos, cores e modelos. O jovem passou, então, a avaliar as alternativas, considerando que desejaria um produto que lhe fosse útil tanto na prática de esportes quanto para andar no dia a dia, e que tivesse um preço tão convidativo quanto o do modelo anunciado na TV. Sinalize conforme o caso exposto, os atores de decisão, justificando
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