Um importante aspecto a ser considerado em um projeto de design é a análise dos concorrentes, a respeito deste procedimento é incorreto o que se afirma em:
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Pensar na mensagem que se pretende passar é uma consideração secundária, assim como pensar nas mensagens que devem ser evitadas e como o produto será percebido e quais diálogos serão estabelecidos com o publico alvo.
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