"Toda marca é uma promessa". As marcas reúnem as qualidades que as empresas prometem entregar nos serviços e produtos, essas promessas geram expectativas nos consumidores. As promessas têm relação com o propósito da marca. Marcas fortes deixam claro para os seus clientes o motivo porque fazem o que o que fazem. BIAZON, Victor V. ; SILVA, Suelen de A. ; AYRES, Willian D. Gestão do composto promocional e branding. Maringá: Unicesumar, 2020. Sobre o conteúdo estudado e conforme o texto, analise as afirmativas a seguir: I. A principal promessa da marca Volvo é de produzir carros seguros, por isso quando faz testes de segurança radicais e impactantes, ela quer reforçar essa promessa, e mostrar para o consumidor que esse é um propósito da marca. II. Quando inventou o cinto de três pontos a Volvo teve a opção de resguardar sua inovação e explorar como um diferencial de marca. No entanto decidiu abriu os direitos autorais para que todas as empresas pudessem utilizar, aumentando a segurança no trânsito de maneira geral. Essa atitude evidencia que a segurança é um propósito da marca Volvo. III. Ao abrir mão do direito de explorar o cinto de três pontos como uma vantagem competitiva imediata, a Volvo optou por criar ativos de longo de prazo para a marca. É correto o que se afirma em:
Soluções para a tarefa
I. A promessa da marca Volvo, é construir carros baseado em segurança para os motoristas. Um dos maiores problemas de trânsito, é a segurança. Por isso, realiza testes de grande impacto para demonstrar que cumpre com seu propósito de marca.
II. Abrir os direitos autorais da criação de um sistema único de segurança, demonstra que para além das vendas, o propósito da marca de ser segura é evidentemente real.
III. A marca Volvo optou abrir mão de uma vantagem competitiva, pois seu propósito de marca é muito maior que o interesse em só vender.
As alternativas I e II estão corretas, ou seja, a alternativa 3 é verdadeira.
Propósito de marca
Quando criada, é pensado em como estabelecer e transparecer a essência de algo. De acordo com a cultura e os valores de uma empresa, surge o propósito de marca. O marketing atua implementando através do design e de outros meios de transmitir mensagem, como a empresa irá vender um produto baseado no propósito.
Entenda mais sobre Marketing:
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